Qu’est-ce qu’un mot-clé et comment bien le choisir en SEO ?
Comment dresser une liste de mots-clés pour son contenu optimisé SEO ?
C’est pour répondre à ces questions que nous avons rédigé cet article !
Le SEO est depuis peu un moyen d’acquisition “à la mode”. Le fait qu’il s’agisse d’un positionnement sur du long terme qui rapporte des visiteurs en automatique plait beaucoup. Or, le nerf de la guerre, c’est le choix des mots-clés !
En consultant cette page jusqu’à la fin, tu sauras :
- Ce qu’est un mot-clé
- Comment différencier les mots-clés selon leur type
- Comment dresser une liste de mots-clés en 5 étapes
- Comment faire un bon choix de mots-clés SEO, simplement et gratuitement
Ne perdons pas de temps et commençons tout de suite…
Rappel général sur les mots-clés
Il est nécessaire de repartir sur de bonnes bases pour s’assurer que tu comprennes bien la stratégie que nous allons te présenter.
C’est quoi un mot-clé ?
En référencement naturel, les mots-clés correspondent aux requêtes que les internautes tapent dans le moteurs de recherche (comme Google) pour trouver des réponses à leurs questions.
Ainsi, les mots-clés déterminent les types de visiteurs que le site va recevoir (son audience). Un site internet bien optimisé pour les moteurs de recherche est donc naturellement riche en mots-clés du champ lexical de sa thématique.
Cette logique permet à Google de comprendre à quelles requêtes répond une page, ou plus largement un site. C’est pour cela que les mots-clés sont autant évoqués en référencement naturel.
À quoi ça sert pour le SEO ?
L’enjeu pour le webmestres (le gestionnaire de site) est de choisir les bons mots-clés SEO afin d’acquérir des visiteurs qualitatifs intéressés par ce que le site internet offre.
Pour ce faire, l’élaboration d’une liste de mots-clés à intégrer dans le contenu est une étape indispensable lorsque l’on veut correctement optimiser un site internet.
Une page sans mots-clés pertinents est une page mal optimisée puisqu’elle n’acquerra aucun visiteur (ou du moins, aucun visiteur interessant pour le site).
A l’inverse, une page contenant trop de mots-clés (au point de ne faire aucun sens) sera sur-optimisée et pourrait faire fuir les visiteurs qui liront le contenu en se demandant sur quel genre de page ils sont tombés…
On distingue 3 types de mots-clés basés sur l’intention de recherche des visiteurs :
- Les mots-clés informationnels
Le mot-clé informationnel est le plus courant. Il s’agit d’un mot ou d’un groupe de mots qui répond à une question, à un problème… Il représente la quasi-totalité de vos mots-clés, c’est le plus important !
Ex : Comment changer la pile de sa montre
- Les mots-clés commerciaux
Tu n’utiliseras pas beaucoup de mots-clés commerciaux. Ils correspondent à des requêtes qui “insinuent” que la personne souhaite acheter un produit ou un service.
Ex : Top 10 des meilleures montres
Ex : Montre or ou argent, laquelle choisir
- Les mots-clés transactionnels
Tout comme le mot clé commercial, tu ne l’utiliseras pas souvent. Il correspond à des requêtes d’intention d’achat. Tu pourras les utiliser sur des fiches produits, ou encore des pages de collection.
Ex : Acheter montre en cuir
Ex : Montre quartz pour femme
Voilà, tu sais tout sur les mots-clés.
La stratégie pour trouver de bons mots-clés SEO en 5 étapes
Maintenant que tu as compris l’intérêt des mots-clés pour ton référencement naturel (SEO), nous allons te dévoiler une stratégie qui a fait ses preuves. Elle marche, elle est gratuite et rapide à appliquer !
Nous l’avons divisé en 5 étapes, applique-les dans l’ordre préétabli.
Étape 1 : le brainstorming général
Faire un brainstorming est la première étape de ce plan. C’est aussi la plus importante car elle est indispensable, elle t’indiquera la direction à prendre pour la suite. Avant de prendre ton ordinateur, de faire des recherches ou même d’utiliser un outil SEO : contente-toi d’un stylo et d’une feuille.
Commence par étudier ta niche en te posant ces questions :
On reprend ici l’exemple des montres, mais applique-les à tes produits / services.
- Mots-clés transactionnels
- Quels types de montres les gens recherchent-ils ?
- Quels types de montres je vends ?
- Quelles collections je propose ?
- Quels bracelets préfèrent-ils ?
- Quels matériaux sont susceptibles de les intéresser ?
- Y a-t-il des tendances saisonnières pour les montres ?
- Mots-clés informationnels
- Quels problèmes rencontrent-ils avec leur montre ?
- Comment puis-je les aider à choisir leur montre ?
- Comment puis-je les aider à choisir les bons matériaux ?
- Quelles questions se posent-ils sur l’horlogerie ?
Ensuite, tu dois essayer de te mettre davantage dans la peau d’un potentiel visiteur en te posant ces questions :
- À quelles tranches d’âge s’adressent mes montres ?
- Quels modèles préfèrent les hommes / les femmes ?
- Quelles douleurs ressentent-ils en n’ayant pas de montre ?
- Mes montres s’adressent-elles à la classe moyenne, aux riches ?
- Quel usage font-ils de leur montre (sport, quotidien, travail …) ?
- Comment cherchent-ils leur montre ?
- Quelles recherches pourraient-ils effectuer ?
- Où vivent mes clients potentiels ?
Essaye aussi d’être en contact avec ta clientèle pour mieux la comprendre. Si tu n’as pas encore de résultats, tu peux très bien t’impliquer dans des groupes Facebook, des forums ou les pages de tes concurrents.
À présent, tu peux commencer à dresser une première liste. Sur la base de ce que tu as trouvé en réponses à ces questions, fait un premier choix de mots-clés SEO. Ils peuvent correspondre à des questions que se posent tes clients potentiels, mais aussi à tes produits.
Pour reprendre l’exemple des montres, on peut imaginer :
- comment choisir sa montre
- quel est le meilleur matériel pour montre
- 10 montres pour homme
- quel bracelet pour montre de sport
- quelle montre pour costume
- quelle montre pour l’été
- quelles montres offrir
Une fois que tu as dressé cette première liste, tu peux passer à la suite.
Étape 2 : l’autosuggestion Google
Tu dois l’avoir compris à l’image ci-dessus. L’étape 2 consiste à utiliser Google, lui même, pour trouver des suggestions de mots-clés.
Est-ce que c’est fiable ?
Qui d’autre que Google, lui-même, peut-on croire pour choisir de bons mots-clés SEO ?
En fait, c’est très simple…
Lorsque Google nous fait des suggestions de recherches, il s’agit en fait de requêtes tapées quotidiennement dans le moteur de recherche !
Comment s’y prendre ?
C’est là que cela devient intéressant !
- Reprend la liste de mots-clés de ton brainstorming.
- Tape un mot-clé dans le navigateur Google suivi d’un espace.
- Regarde les suggestions, et ajoute les propositions qui te paraissent intéressantes à ta liste.
- Répète l’opération pour tous tes mots-clés.
Là où c’est vraiment enrichissant, c’est qu’en découvrant de nouveaux mots-clés de cette façon, tu vas pouvoir aussi copier/coller ces derniers sur Google afin de découvrir encore plus de suggestions.
On pourrait s’arrêter à l’étape 2 tellement elle offre de possibilités, mais tu peux encore aller plus loin en suivant les 3 dernières étapes.
Étape 3 : les recherches associées Google
Les “recherches associées” Google sont des suggestions qui complètent une recherche. Tu les trouveras en bas de la page des résultats.
Pour l’exemple, nous avons tapé “Anthony Nevo” sur Google (par ailleurs fondateur de Vie de Dingue).
En utilisant cette méthode, tu pourras dégoter de nouveaux mots-clés qui restent très proches de ta requête d’origine !
Étape 4 : autres questions posées Google
C’est une méthode très peu connue, ça se passe encore une fois sur Google. En revanche, elle est différente des deux dernières, très différente !
Attention : cette méthode sert uniquement à trouver des mots-clés informationnels pour les articles de blog.
C’est pourquoi elle ne fonctionne qu’en tapant une “question” dans la barre de recherche Google. Il arrive même que ces suggestions “autres questions posées Google” n’apparaissent pas à chaque fois.
Sur cet exemple, nous avons recherché “comment utiliser une montre” sur Google
Comme tu peux le voir, il s’agit d’une liste de questions qui sont proches de celles que tu as tapées dans la barre de recherche. Tu la trouveras environ au milieu de la 1ère page de résultats, en descendant.
Il s’agit de la meilleure méthode pour faire un choix de mots-clés qui enrichira un article de blog !
Étape 5 : l’outil de planification Google Ads
La dernière et cinquième étape n’est pas indispensable. Elle consiste à “tricher” en utilisant directement la plateforme publicitaire de Google, soit Google Ads.
Également appelé “outil de planification de mots clés”, ce logiciel est utilisé par les annonceurs (ceux qui achètent de la publicité) de Google Ads. Il sert en fait à choisir les requêtes sur lesquelles ils souhaitent que leur publicité apparaisse.
Il serait très long de tout t’expliquer sur cet outil, mais rassure-toi, il est gratuit et très facile à prendre en main. Alors, fait un tour sur cette plateforme, fait des tests, regarde ce que ça donne et tire-en le maximum.
Cette stratégie en 5 étapes pour choisir tes mots-clés s’achève ici. Tu remarqueras que l’on ne t’a pas (encore) parlé d’outils autre que Google. Tout simplement parce que les suggestions de Google et ta capacité à faire un bon brainstorming (ton imagination) suffisent !
Néanmoins, nous te recommandons un outil qui t’aidera tout le long de la rédaction de contenu SEO. Alors oui, il permet de générer des mots-clés, mais ça n’est qu’une de ses fonctionnalités parmi tant d’autres.
Bonus : trouver plus de mots-clés, plus vite
Ça y est, tu es arrivé au bout. Désormais, tu sais définir un mot-clé et tu comprends parfaitement son importance pour le référencement SEO. Mais surtout, tu connais maintenant une technique gratuite et extrêmement efficace pour dresser des listes de mots clés de qualité.
Que dirais-tu d’aller plus loin ?
Si tu souhaites accélérer le positionnement de ton site sur les requêtes de Google, bref parvenir à bâtir un vrai site en SEO : la suite devrait t’intéresser.
Nous avons développé avec l’équipe de Vie de Dingue un outil destiné au contenu SEO. Il permet de trouver des mots-clés, d’analyser la qualité d’un texte, son plagiat, et bien plus encore…
Voici la vidéo de présentation de l’outil
